多措并举促进体育消费 2025年我国体育产业规模有望达到5万亿元

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7月7日,体育总局网站发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》(以下简称“《工作方案》”),要求促进体育消费。深化体育消费试点工作,推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施,更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求。

上述消息发布后,二级市场上,港股体育用品板块强势上涨,截至7月7日收盘,特步国际上涨3.66%,李宁上涨3.81%,361度、安踏体育、波司登等均不同程度跟涨。

“激活体育消费场景,既满足群众对健康的消费需求,也盘活体育资产的收益空间和利用效率”。香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示,但是受疫情等因素的影响,特别是聚集性体育活动的限制,对体育市场和相关企业的刺激作用需要一个逐步释放的周期。

除《工作方案》外,地方政府也在采取措施配合释放体育消费潜力。

以湖北省为例,2022年7月8日至2022年12月31日期间,湖北省将分两轮四批次,在全省17个市州同步发放总额为1亿元的“惠动湖北”体育消费券,以推动体育消费提质扩容,满足人民群众不断增长的健身需求,这也是湖北省首次发放体育消费券。

湖北省体育局相关人士表示,此次“惠动湖北”体育消费券为通用券,通过征选的支付宝、云闪付两家服务平台以电子消费券形式发放。消费券面值分别为10元、20元、40元、80元、120元,可与平台企业和体育商户(机构)优惠券叠加使用。

对此,前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示,湖北省发放体育消费券是刺激消费的一种方式。由于上半年受疫情影响,消费需求增长较慢,地方通过发放消费券的方式直接补助给消费者,能进一步稳定经济增长,促进消费。

2022年6月24日,《中华人民共和国体育法》通过,进一步完善了人民群众参与体育活动的权利,明确国家实施全民健身战略。

有券商研究员表示,随着体育法的通过,在政策支持和消费理念转变的背景下,国内运动龙头经过多年积累,疫情后周期增长势头较好,与国际品牌的竞争中优势进一步凸现。“这利好体育服饰公司,有利于体育行业保持快速增长态势,目前,我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右,在政策的推动下,体育消费将迎来一波热潮”。

QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示,奥运会激发的体育运动热情随各大KOL的不断带动,逐步推向高峰,形成全民化运动健身热潮,体育消费风口已经成型。

体育产业快速扩张是对经济平稳较快发展的客观反映,是收入分配改善和消费需求释放的必然结果。根据中研普华研究院在发布的《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》显示,预计我国体育产业总规模到2025年将达到5万亿元。

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